网络门户走入泥潭
-文/王小山（1——6）许许（7、8）
网络门户走入泥潭
文/王小山许许
1、新浪网：一浪更比一浪浪
新浪网(http://www.sina.com.cn)最早叫四通利方。估计新浪网
的创始人汪延和李嵩波自己也想不到最早孕育在他们大脑皮层某
个沟回里的网站最终会发展到现在这个程度，当初王志东找到他
们的时候不过是想做个网站，以便能让自己主创的RICHWIN软件
在网上有个落脚的地方，但是很不幸这里变成了网友聚会的场所，
以至于卖软件成了第二位的事情。当时中文网络上的BBS实在是
太少了，一时间，四通利方BBS中的体育沙龙成了许多网虫浏览
器的首页设置，"东西南北中，放屁来四通"指的其实就是四通利
方的体育沙龙，而著名网虫老榕、北京厨子和韦一笑等人的加盟
又为四通利方带来了大量的人气，一时间，四通利方里好文章成
堆、佳帖如云，1998年法国世界杯的时候，四通利方的聪明人趁
机开办了《竞技风暴》栏目……这样四通利方的访问率直线上升
--这应该算是该网站发展道路上的第一个浪潮吧。后来他们把网
站的名字改成了"利方在线"，看得出他们已经放弃了网上卖软件
的初衷，彻底地开始了精心的网站建设，但是这第二浪并不成功
--形式和内容都是换汤不换药，不信我改个名叫王大山或者王老
山，其实也没什么大关系。
真正的转机是他们第二次改名，从那时起他们全变了，正如奥菲
丽亚口中的歌："进去是少女，出来变妇人"，变得让人认不出来
了，此次更名的原因是总经理王志东号称花了2000万美刀收购了
北美最大的华文网站http://www.sina.com，但是也有人说这事
情可疑，不然为什么你收购了人家，却把自己的rich-on-line的
名字也改成了sina呢？比如你娶了一个寡妇，却要把自己的姓改
成和寡妇原来的儿子一样，天下有这样的道理吗？
其实谁收购谁都不重要，重要的是他们不但改了名字，而且改变
了整个策略，从原来的"为网友服务"变成了"以我为主，网友为辅"，
开始在首页上添加了新闻内容，并且渐渐地以新闻为中心，而把
深受大家喜爱的BBS当成了可有可无的陪衬，结果是：新浪的新闻
成了最受记者欢迎的新闻，而新浪的网友则到处流窜，无处安身。
一些人自己办了个"球迷一家"
（http://sports.netsh.com/wwwboardm/512/myboard.html），
另外一些人则流浪到了"江湖"（http://infodaily.com/）。
不知道是喜是祸。
这里我们不能不划上一个问号：网站是为谁办的？

2、搜狐：越搜越糊
前面的这个问号其实不用说也知道，在网站经营者眼里，这是个
最简单不过的问题，答案当然是"网站是为我而办"的，比如搜狐
网站(http://www.sohu.com)，其实就是创办人张朝阳先生为他自
己办的一个网站。
该张先生去年很幸福地被评为全世界50大数字英雄之一，原因是
因为美国某风险投资公司投给了他一大笔钱，用来建设他的网站，
这笔钱是中国人得到的第一笔网站建设风险投资，从那时起，张
朝阳就成了中国网络界的代表，他的网站也被他用"中国人自己的
网络神探"这样颇具个性色彩的宣传语印在了中国人脑海里。
张朝阳也的确有些资本为自己骄傲，他是美国另一位数字英雄、
《网络化生存》的作者尼葛罗庞蒂的及门弟子，虽然这位被中国
人亲切地称为"老尼"的"大师"在美国已经是江河日下，但是丝毫
不影响他在中国栽培自己的弟子。在前不久上海举办的全球财富
论坛上，老尼自信的脸的小张闪烁的眼又大大出了一把风头，两
个人俨然以中国网络创始人的态度一唱一和地推销着搜狐，看来
张朝阳又能在各大媒体上为自己的网站以及自己掀起新的一番轰
动效应了--就像他一向的做法一样，永远牵着媒体的鼻子走。
在上海财富论坛，当主持人问张朝阳做网站这么长时间有何感想
时，张的回答是：诚惶诚恐。
是，他是该诚惶诚恐了。因为搜狐网站的内容太让人失望，他要
不诚惶诚恐，使用者就该诚惶诚恐了。
炒作是出名的捷径，从前也不乏这方面的例子，但是炒作之后的
塌实苦干更是成功的必要条件，比如，经过精心包装的歌手，形
象气质、甚至私生活都有卖点，但是如果长着和我一样的破锣嗓
子，那事情肯定走向良好愿望的反面--知道的人越多，名声越臭。
张朝阳炒作的工夫的确做足了，但是搜狐网站的确让人失望，作
为一个搜索引擎，它已经远远地落后于中文YAHOO了，甚至新浪网
的搜索引擎在许多功能上也远远地超过了它。
忽然又传来消息，某奥斯卡网站(http://www.oscar.com.cn)宣布，
搜狐的内容有184页、19.4万字的内容是抄袭了他们的，并于10月
18日将张朝阳和搜狐告上了法庭。
唉，看来他们是越走越远了。

3、国中网：和国人无关
基于对王朔先生的好感，当国中网给王朔做了中国第一个正式的
作家网站的时候，我着实激动了一阵；当新浪网和搜狐还在为近
期无法在美国上市而感到头疼的时候，忽然传来消息，国中网的
股票在美国上市了，股价第一天就翻了10倍，我又是一阵激动；
后来又听说国中网开办了虚拟社区，于是在第三次激动后我去那
里注册了笔名。
下面是我在社区生活的一段生活日记：
"由于照料不周，我的宠物兔子在前两天和我永别了，我心里一阵
难过，我和它毕竟朝夕共处了好多天。郁闷中，信步来到了证券
交易所，抬头看看大盘，心情好了很多，股票疯长啊，呵呵，做
了简单的形势分析后，我以4.50元一股的价格卖出了8000股深金
田，又以8.24一股的价格购入了12000股飞亚达，这就等着发财吧，
哈哈。
逛了一圈感觉有点累，我直奔咖啡馆，和那里的闲人们摆开了海
阔天空的龙门阵，号称老大的阿龙看我进来，赶紧问：哟，你最
近忙什么呢？
唉，我叹了口气，回答道，没什么，我养的兔子死了，正难过呢。
阿龙呵呵呵干笑了几声，说道：没事，死了再领一只好了，这次
可得好好养啊。算了，我摇摇手，最近股市形势喜人，我没时间
照顾兔子了，等股市落的时候再说吧。也好，也好。阿龙讪讪地
说。
告别了阿龙，我百无聊赖，走到了论坛里，这里人声鼎沸，都在
争论什么呢？哦，原来一个人在给其他人讲围棋史，但竟然把吴
清源写成了吴庆元，真是是可忍孰不可忍，我立刻上前去纠正他。
看到他不敢再乱说了，我也不能太过分，走吧。"
这生活看起来跟真的似的，其实和别的网站也没什么区别，不过
是BBS、聊天室、虚拟炒股、养个宠物什么的，而且就算我在网上
把宠物兔子养的肥肥的，也只有我一个人能看到，就算我虚拟炒
股赚了100，000，000万，也只能一个人偷着乐，他们甚至连个虚
拟富翁排行榜都没有，让你连可怜的虚拟的成就感都得不到，这
会有什么乐趣？
我也是中国人，所以好面子，我辛辛苦苦花着电话费上网费，却
满足不了哪怕一点点虚荣心，这社区，不去也罢。
国中网社区，真的与国人无关。

4、中国比特：比谁都特
不久前我才知道中国比特网（http://www.chinabyte.com）的投
资人是传媒大王莫多克，这位老而弥坚的澳大利亚人看来不只是
想娶一个中国姑娘，而且很想赚些中国人的钞票。在商界，莫多
克应该算是一个极有进取心的人了，他的山东籍妻子邓文迪开玩
笑地说起自己的爱夫：虽然他也使用伟哥，但其实他不必。
看来莫多克的商业投资也有点像是吃了伟哥，不但要收购英格兰
著名的曼彻斯特联队，甚至也想收购中国的大连万达足球队，未
果。
我不知道莫多克投资中国比特和企图投资万达足球队孰先孰后，
但是看来投资中国的决心是下定了。
我相信莫多克不是因为娶了中国的姑娘才向中国投资的，要是那
样他就不是商人而是情种了，他之所以作出这样的选择，肯定是
因为中国的市场吸引了他。我为我们国家能够吸引无数的投资而
感到自豪。
以上是题外话。
其实我一直对中国比特有着特殊的好感，我上网后订阅的第一份
电子杂志就是来自中国比特，在信息采购与处理上，中国比特走
在了前面。
他们处理信息的方式的确和别人不太一样，是有偿的，他们给那
些为他们提供信息的人提供一定的报酬，这一点上他们要比新浪
网高明得多，新浪网的许多新闻也都是来源于各传统媒体和世界
各地的从网友中招募的信息员，还没听说他们给过谁报酬。
这样，我们可以认为中国比特为网络知识产权保护提供了一个良
好开端，但也正因为这样，他们同时把这些信息便当成了自己的
私产，不准任何人在未经允许的情况下使用它么的信息，拒绝信
息的流通。
毋庸讳言，这是非常矛盾的事情，不是中国比特矛盾，而是我矛
盾，因为在我的眼里，网络应该是开放的，它的可贵就在于开放
精神，但是……
我不知道，保护知识产权和网络的开放精神怎么才能不发生冲突
，我承认，我智力有限。

5、8848：高处很是寒
应该说，8848网站（http://www.8848.net）是个高高在上的网站，
现在应该是中国最大的电子商务网站了，他们依托联邦软件公司
在全国各地的几百家分店建立起了庞大的配送系统。8848这个数
字也很容易让人想起珠穆朗码峰的高度，事实上，他们的宣传语
也正是"数字巅峰"。
数字是个让人感到枯燥的玩意，何况是数字巅峰呢，开始我这么
想。后来我才知道了他们的巅峰指的是什么，不信，你可以试试，
只要你打开8848网站，首先进入你眼帘的是都是巅峰级的人物，
比如他们的配图消息都是一些领导人对8848的关怀，或者是"杨致
远（雅虎网站创始人）与8848总裁会晤"，这样，通过和巅峰人物
的交往，8848自然就变成了巅峰--当然8848的总裁本人也是巅峰
人物，他在去年某报的无聊评比中，获得了中国10大网虫中的第
九位。
有人说，20年后再看中国的电子商务，肯定就是一段笑话。
这话不对，中国的电子商务现在看就是一个笑话，因为在中国银
行的眼中，所有人都是潜在的贼，基于这种观念，网络结算和电
子钱包是没有可能成为现实的，缺少了这些，还谈什么电子商务
，P。
当然，这笑话和8848无关，他们毕竟也算踏踏实实地在做事了，
祝他们好运！

6、梦想家：做梦都想成名成家
梦想家网络（http://www.dreamer.com.cn）出手不凡，建设之
初就引起了公众的注意，不是因为他们的内容有多么出色，而是
因为他们鼓噪出了一个"72小时网络生存测试"活动，对此活动我
不想再多说什么，看看网络作家、我友喜力讲的笑话就行了，他
说的我都同意：
"那天在风和日丽的早晨坐在门口的王大妈油条摊子上我拿着一
张报纸看这'网络生存'同时吃着豆浆喝着油条和王大妈一起感慨
她这个摊子的生存。我于是给王大妈的摊子做了一个很high　
class的商业推广策划--让王大妈的儿子"拉稀"先跟着我学点上
网的简单知识比如发email或者使用icq之类。于是报名参加这
种类似活动，我躲在家里收到拉稀信息后，王大妈于是整装待
发，头上带着写有精美logo设计和'王大妈油条豆浆国际超级连
锁店'字样的头带，身上红白相间的围裙和头带的设计要体现王
大妈公司的整体形象，黑色领结，蹭亮的皮鞋，银白色的托盘，
外加上两根油条和一碗豆浆。当王大妈英姿飒爽，容光泛发地
走进拉稀房间的时候，面对数十个摄影镜头（摄像注意：要慢
动作表现）的时候，将是整个计划的high　light。
王大妈的形象，王大妈的事业将在这一刻升华！
于是王大妈上报纸了！说她是中国电子商务走向大众的第一人！
于是王大妈上电视了！说她获得了美国10亿美圆的风险投资！
于是王大妈上newsweek封面了！说她在神秘的东方开创internet
的新时代！
我于是告诉王大妈要是整个事情运做紧凑的话她还能赶上月底
在上海开的财富500论坛上做演说。并进一步细节诸如应该到那
家饭店的美容店做头发的问题等等。当我唾沫横飞地描述蓝图
并琢磨着能得点好处的时候，王大妈一声冷笑：你就继续掰你
的吧，走之前得把钱结清楚！
于是我发现王大妈果然豪杰透过虚拟空间把我的真实意图看得
一览无余从而令我无处遁形而面有愧色。
唯一庆幸的是：看来还是有人不被这种虚拟牛皮轻易糊弄。"
哈哈，这喜力，真够损的，乐死我了。

7、奇迹网络：网络创造什么样的奇迹？
我是两个月以前到的奇迹网络(http://www.qiji.com)，在这
之前它是什么样子，我不知道，而且对我不存在任何意义。最
先给我的感觉是它的名字--奇迹网络。一个站点敢用奇迹来命
名，至少从它的创立初衷，是不凡的。
然而奇迹给我们带来了什么?从它版面的结构来看，它沿袭了新
浪网的格式，从各类滚动新闻到搜索引擎，从它设立的板块到
网络调查，无一不显示奇迹网络在追随新浪网上是下了一番苦
功。但它们之间，还是可以看出奇迹有不同于新浪的地方。整
体而言，新浪大而全，奇迹小而巧。新浪关注时事政治，奇迹
淡化了政治色彩，在人文关怀生活气息上更贴近网友。
一个站点，它的灵魂在于论坛。滚动新闻是一个站点的门面，
而它的精髓应该是关在门里面的东西。新浪网之所以有今天的
影响不在于它的首页新闻(这在哪都可以看到，包括传统媒体)
而是它的体育沙龙等等论坛。盖因论坛以人为本，体现自由开
放的民主之风，在这里，你将看到网友们的血液和激情，骨头
和唾沫。
奇迹网络的论坛设置，涵盖面很广，虽说到现在为止，只有六
个版面，但几乎所有的话题都能找到它谈论的地方。但也存在
着某些缺陷。比如情感列车、生活点评、海阔天空三个版面有
交叉重叠的嫌疑。情感列车以现代人在生存中的感情宣泄和在
生存压力下的呐喊和困惑为主题，生活点评以生活中的点滴现
象来透射五花十色的社会万花筒，海阔天空就如它的名字一样
，无所不包，无所不侃。然而，情感本就是生活中的一个部分
，而生活恰也是海阔天空的一个话题。因此就造成了在情感中
谈论社会现象，在生活点评中出现文学评论，海阔天空面临情
感的困惑。这也看出，论坛的创立存在着随意性和主题模糊的
缺陷，在论坛的主旨和命名上缺乏统一的考虑。
奇迹，对于我们而言，有两层涵义，一是对于历史而言，那已
是静态的不可更改的，属于文化遗产，二是对于未来而言，它
是动态而不确定性的，它可延伸的涵义跟我们的想象力和创造
力有关。
因为，网络本身，就是一个奇迹。　　

8、星伴：给星星作伴
星伴(http://www.starmate.com)最早的炒作是所谓的"马哥事
件"，一个10几岁吟诗作赋的女孩就象足球赛里的突然死亡法，
在某一天终止了她的生命。直到今天，在星伴的BBS上仍有人在
讨论是否有马哥这个女孩，她的死亡是不是星伴管理层的肆意
炒作。不管这次事件是否是星伴管理层的策略，还是某些别有
用心的人恶意攻击，总之星伴因这次事件大大提高了知名度，
一度在民间网站里受到广大网友的注视。
如果说早期的星伴象个清纯的少女，现在的星伴象个浓妆艳抹
的半老徐娘。
星伴首页颜色从清新的淡蓝色到现在恶俗的金黄色，可以看出
它的风格的改变。曾几何时，星伴作为大陆小资情调的阵营，
在这里聚集着一批从名字看上去就很小资的网络女作家，以酸
假麻酥赚取了无数网上少男少女的眼泪，这是一个阴盛阳衰的
网站，男人在这里永远是配角。它的管理层是几个女网民，因
此星伴的每次行动都是从女性的角度出发，在这里，如果某个
男网民敢对某几个小资女作家指手画脚，稍有不从，将被无数
的乱棍打死，被无数的唾沫淹死。
星伴走进小资的胡同，在温情脉脉的表面下掩盖不住内里的空
虚。
在星伴，永远只有一种声音，管理层以高高在上的姿态告诉大
家，在这里，小资是永远的旗帜。
星伴发生的几次网友恶意骚乱，跟管理层的固步自封也有很大
的关系。
去年，星伴曾发起网上捐赠，当然，不是为了希望工程，也不
是为了灾区人民。星伴所租用的服务器已无力支付租金，只能
依靠网友们的慷慨解囊。这是民间网站共同面临的问题，精神
食粮不是无价的。从那之后，星伴开始走下坡路，黄色广告漫
天飞舞，一个0字节的"祝XX美眉生日快乐"的贴子有几十个跟
贴，而稍有思想深度的文章却无人问津。星伴管理层在小资的
死胡同挣扎了很久之后，终于想引进麻辣的风格，如今看去，
简直是邯郸学步，画虎不成反类犬，麻是够麻，辣味一点没有。
再这样发展下去，星伴真的只能给星星作伴了。

总结：互联网真是个好东西，但是那谁谁说的来着：无论什么
好东西，到了中国一律变味。
唉。