泡网俱乐部

　　2006年全国广播广告收入59亿元，比2005年上升16%，2005年广告收入50.58亿元，较2004年增长42.48%，2004年广告收入35.5亿元，2000年广告收入15.65亿元，2000年——2004年平均增速23%。
　　有件事情给我很深印象：有次坐出租车经过某大厦时看着大厦裙楼顶部开始冒烟，出租车又经过两个红绿灯以后，听到广播里说那栋大厦烟道着火，不过已确定不会蔓延。从起火到被电台报道，时间不超过五分钟。
　　广播广告收入为什么在本世纪保持两位数的增长，并且平均增速达到25%？互动，互动，除了互动，还是互动！
　　首先，互动，使电台多了大量义务工作人员提供信息（比如路况信息等），提升了媒体价值。
　　其次，互动，使节目新鲜，听众对节目的参与成为节目的一部分，而这部分是特别新鲜、无法预测的！
　　再者，互动，使听众有展示观点、提出问题、观点获得点评或问题被解答的希望，由于听众和主持人地位不对等，因此这种希望尤其粘人。
　　实际上，网站也有互动比较成功的，比如说有个社区网站，建站才一年时间，月广告收入已经超过15万元，有些版主位置一年能卖六、七千，而且买家认为很值得。
　　但是从大的范围看，网站一些互动强的栏目被认为是效益低下的：没收入或者收入非常低，服务器和人员开销都很大，经常还会出问题，比如说炸版、刷屏、小姐拉客等。为什么不能向电台学习？
　　就拿普遍认为效益低下的聊天室来说，在几千人在线的聊天室里挂刷屏机，一晚上就能为有的网站带去上百注册用户，用户点击链接本身需要心理成本，点击跳转后注册又需要心理成本，这个注册比例，可不低呢。与其让别的网站挂刷屏机发广告，聊天室所属网站自己为什么不好好利用聊天室资源呢？人家电台的广告做的跟不是广告似的，网络不仅有声音还可以有视频，有条件做的更好吧？
　　据说也曾经有公司收购过电台，但运营不好，还得出结论说除了交通台以外的电台都没市场。无语……

• 相关回复