指鸭为马的故事,正巧说明“鸭”也好,“马”也好,只是一个标准化的符号代码体系的一部分。如果不和一个东西的本身建立某种联系,这个名称的含义就没什么意义。在这个故事里,恰恰说明是鸭还是马并不重要了,因为这个“东西”的实物朋友给了你,你即使把它错认为大象,还是知道这个东西在哪儿,你会修好它。符号还没发明的时候,人看到老虎也许没概念这个东西叫什么名字,但是知道它会啃掉人们的大拇指
但是标准化体系的重要性在于,当你的朋友委托你去商店买一个这个“东西”,你的朋友,你,商店,工厂,大家都得有一个共同使用的标准体系,这样才能确保这个过程有效率无误差地执行下去。这就是商业了:)
但是符号代码以及符号代码的传播过程,本身具有产生歧义的可能性,这种歧义在某种程度上是很多种类艺术表达的源泉——当然不能被商业化的社会过程接受,因为维护这个歧义的成本太高。