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投放在新浪的海尔广告
新浪：使用奥运Logo是权益

然而，新浪网执行副总裁、新浪总编陈彤就明确表示，已经获得国际奥委会方面的确认，企业做广告没有限定只能选择一家特定的网站。“而且到目前为止，北京奥组委没有任何法令法规限制网络媒体经营奥运广告。”

“其次，根据我们了解，在各个奥运赞助商的奥运赞助协议中，并没有对奥运赞助商只能在指定网站投广告有任何的限制。从电视媒体来说，奥运赞助商，奥运主题，电视广告可以投放在任何一家电视台，所以搜狐的说法无疑是在误导广告主。”

而新浪负责销售副总裁杜红则表示，企业要成为奥运会赞助商或者合作伙伴，也投入了相当的资金，它们成为赞助商之后，只要合乎奥组委的合同规定，企业在广告中使用自己的赞助商奥运标识，是其正当权益。

也就是说，企业真金白银投入换来了北京奥运会赞助商资格，只要合乎自己Logo的使用规定与等级，向哪个媒体平台投放是企业的自由。

而与此同时，杜红也表示，从未收到过来自奥委会的任何警告。

搜狐：部分赞助商违约

“奥组委已经直接私下找相应的违规者了。”―――对新浪的声明，搜狐负责奥运会营销的副总裁陈陆明则是另一番说法。

“对于北京奥运会合作伙伴，如何使用奥运Logo，在什么媒体以什么形式，如何出现，在一本的合同里，奥组委有明确而严格的规定。”―――按照陈陆明的解释，因为此前雅典奥运会期间已经出现了互联网媒体平台，所以奥组委的合同中，也有对互联网的规定，在搜狐成为互联网赞助商之后，关于互联网的规定无疑将更为“保守”。

而当记者问到，“是否可以认为，目前在新浪上出现带奥运Logo广告的奥运会合作伙伴，其做法是违反了与奥组委签订的协议？”时，陈陆明表示，“可以这么推断。”

不过令记者多少有些不解的是，像海尔等不少企业，签约成为北京奥运会合作伙伴的时间要早于搜狐，其与奥组委签约合同相关条款中，是否有关于“以何种形式、如何在互联网媒体使用Logo”的限定？

看来，纠纷多少是由搜狐“奥运历史上首家互联网赞助商”的角色带来的，而也有知情人士告诉记者，关于奥运Logo在互联网的使用，当时北京奥运会合作伙伴与北京奥组委签约时，对于互联网领域的规定“并不全面”，其后搜狐是与奥委会之间有“补充协议”，但这份协议是否被北京奥运会合作伙伴接受，奥运合作伙伴企业均未对此予以公开回应。

本版撰文：本报记者李宽宽

“在新浪投放奥运广告未违规”

在新浪的家电频道的页面上，可以看到标有“北京2008合作伙伴”奥运Logo的海尔洗衣机的广告。就与奥组委的合同中到底有没有关于投放广告的媒体与Logo限定，海尔负责奥运营销的广告部部长张鹏虽然没有就合同细则作出回应，但是他表示，“海尔所做的一切广告，都是遵照奥组委的规定，如果没有奥组委的审批，我们也不可能执行奥运广告的投放。”

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