泡网俱乐部

中国互联网发展十来年，各路英雄豪杰风起云涌，腾讯，只能算个后起之秀，而其之所以壮大得如此

迅速，除了QQ以外我想最大的原因就是腾讯对文化的引领。之所以这样说，就是因为这个小企鹅总是

能够抓住时下最流行的网络元素，从而奠定了它在中国互联网发展史上的IM领袖地位。



一、QQ：把准网络文化脉搏

QQ是时下最为流行的即时通讯软件，但为什么它会这么火？大多数网友也许会说是因为它先入为主；

其实不然，在腾讯推出QQ前，国内已经有人在玩ICQ了，可ICQ却没有象它在国外那般受国人欢迎，为

何？东西方文化的差异直接导致了ICQ在中国人性化一面的缺失，并将其引入失败的深渊。而QQ，正好

抓住了这一点，迅速攫住了我们中国人的心。因为它的存在，网络中衍生出了很多的QQ文化元素,像QQ

表情就是这其中最杰出的代表。丰富的QQ表情成就了一个个的经典的网络形象：

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流氓兔和兔斯基

二、QQ游戏：休闲的快乐文化

相对传统的万人MMORPG，腾讯的小型休闲游戏在上线最初就推出了“快乐主张”的发展理念。QQ游戏

成功最根本的原因在于，它在业界率先将快乐文化植入了其生存的根基，而文化一旦形成，是任何竞

争对手都无法复制与模仿的。并且棋牌、益智为主的休闲游戏在具有较强的趣味性、可玩性的同时，

内容与形式也比传统MMORPG游戏要健康、干净得多，从而在源头上大大降低了网络游戏所带来的负面

影响，更容易被广大家长所接受。



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QQ游戏在轻松之余也十分具有对战性



三、QQ群：全新多人交互模式

以前，信息一般只能在单个网友之间传播，这种单一的交流模式极大地违背了网民的需求，像多人会

议，兴趣组交流之类。QQ群的出现，很好的解决了这个问题，让多人聊天成为现实，彻底改变了聊天

室中刷屏太快和信息无法保存、人员不固定的缺点，极大地便利了网民的生活和工作交流，改变了网

民去聊天室聊天的习惯。据不完全统计，中国2亿网民中，平均每个网民拥有4个以上的QQ群。每个QQ

群都有一定的主题，群成员间有着各式各样的共同特点，易于交流的同时逐渐形成了一种新的网络群

聊文化。


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群给具有相同兴趣爱好的人们带来了交流上的便利


四、QQ空间：最娱乐的部落格

Blog是网络应用中最具文化气息的一个，但是没有一个blog能象QQ空间这样娱乐气息十足。它不仅可

以用来写日志，而且还可以通过自己的装扮和皮肤来让你显得个性。另外QQ空间还提供了养成模式，

博主必须用心打造自己的QQ空间才能使之得以成长。QQ空间，无疑，开辟了一种文化与娱乐融合的新

模式。而这一切，都是在



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个性十足的QQ空间是文化与娱乐的完美结合

腾讯就如我们所看到的一样，每一款产品的背后都有自己独特的韵味，并随着时间的推移而不断形成

自己独有的文化现象，这也就是腾讯为什么能够把握住市场的一个关键因素。

可以说，当你的产品形成一种文化现象的时候，想让他不成功都不可能。

其他的互联网企业，是否也可以借鉴下腾讯的文化发展战略，从而使自己的产品逐渐为大众所接受呢

？

转自：http://namp3.blogcn.com/diary,10727301.shtml

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