泡网俱乐部

　　到目前为止，网络广告还是以文字广告和图片广告（包括简单动画）为主，与背景融合越好的广告越容易被用户接纳，在网络内容以文字内容为主的情况下，这样的广告无疑是正确的。但是，文字内容的阅读其实是比较累人的，上面投放的广告一般也是比较需要理解的，这类广告不适合同质化较强，以品牌宣传的一些广告，比如快速消费品等。有些广告在上面投放效果非常好，尤其以功能阐述为主的一些广告。这也是目前大企业品牌广告在网络的投放量不如中小企业的一些产品广告的原因。
　　有人在网吧能看到七成用户连浏览器都不打开的现象（看电影、玩游戏、聊QQ），有人将之归咎于用户不愿付出学习成本，可是，上网真的很困难吗？学习成本真的很高吗？关键还是在于web上没有足够有吸引力的东西吧？
　　随着硬件和带宽费用的降低，网络富媒体内容传播越来越容易，以富媒体内容为载体的广告也会越来越多，本着与背景融合的原则，广告也应采取富媒体形式。
　　富媒体形式的广告，比文字和简单动画广告优势在于穿透力强，更具有强制性，对于不以功能为诉求的品牌宣传，是比较合适的。
　　现在富媒体内容上承载的广告，还是比较羞涩，没有象传统媒体那样强行插入，即使与内容同屏，也只是做了底部广告，而且多半是无声的，简单的文字或图片广告，比传统广告穿透力差很多。
　　目前网络富媒体内容和用户都爆发增长阶段，相应的，广告也要跟上，而且在用户量不是太大的情况下（相对传统电视媒体），正好实验各种形式广告哪种效果最好。
　　富媒体广告相对传统的网络广告，将具备以下特征：
　　1.交互少，不需要用户操作，以单向灌输为主；
　　2.更具备强制性，在富媒体内容上强行插入或不定位置出现文字；
　　3.信息量小，容易被用户记住。
　　由于富媒体广告主要目的在于品牌宣传，因此对投放量会有一个起点的要求，如果达不到投放量，广告主就没有精力来做这样的投放，所以富媒体内容在今后一段时间里，主要任务还是上发行量，只有占领了足够的眼球，才能打动这个领域的广告主。当然，回报也会比传统的网络广告要丰厚。

• 相关回复