泡网俱乐部

　　电视广告中食品和饮料占了三分之一强，而快速消费品在网络广告里只占十四分之一，这是为什么？
　　我们先来看看快速消费品特征，快速消费品特征是消费群体广，基本上不用区分目标人群，单笔交易价值低，但是累计消费在居民消费里比重高。
　　快速消费品的广告特征是不区分目标人群，要求短时间快速覆盖尽量大范围，但是单个有效到达费用要低。这是快速消费品产品特征决定的。
　　那么网络广告现状呢？
　　大网站品牌广告适合给不知名的企业做信用背书，比如某个小企业可以重金在新浪上放个文字链广告，然后把地址发给客户看，你们我们都在新浪上做广告了，公司实力雄厚着呢，只是之前没宣传所以不被人知道而已。有这样的买单者存在，价格就无法降低到快速消费品广告要求的价位。
　　而专业网站上的广告卖给用户匹配度高的广告主能卖出更好价钱，也不适合快速消费品广告。
　　搜索引擎等按效果付费的广告，价格也太贵了，快速消费品广告通常内容可以浓缩在20字以内，哪会需要用户点击看详细内容？
　　实际上，不仅快速消费品需要价格低，覆盖面广，到达快速的“快广告”，很多与快速消费品具备相同特征的产品都需要。现在能提供出相应的网络广告产品么？
　　或许有人问：广告联盟不行吗？从覆盖率上来说，广告联盟的力度足够，但是，广告联盟投放的广告最大缺陷是强制性低，不象电视广告那样即使人离开电视机前去卫生间声音也能穿透（由于电视节目时间的刚性，广告实际上提供给用户一个中场休息时间，所以有比较高比例用户在广告时间不会换台，而是利用广告时间去卫生间或处理一下别的事情，某城市甚至发生过球赛休息时间楼房高层水压不足的事情，因为球赛休息时人集中上卫生间导致水压急剧降低，可以存盘暂停播放的网络视频就不具备这个特点了）。
　　那么，网络广告怎样才能提供出价格足够低，传播速度足够快，覆盖面足够广的产品？
　　那天，MSN上一家伙听我的分析后，问：你有办法？
　　我反问：一万个视频源，一千万人在线，要求90%的用户延时不超过5秒，你能做到？
　　对方沉默，一会儿再看，对方状态已经是脱机（为什么不用“离线”而用“脱机”这次？口齿不清的人岂不要读成“脱衣”？）
　　太过分了，我又没逼着你立马解决这问题，跑什么跑。

　　现在的网络对于视频播放来说，有两个问题：
　　1.网络架构，每部分网络实际上都是星形网，流量压力逐级上压，从一个节点到达另一个节点的数据流，必须经过节点之间骨干网络；
　　2.数据传输协议，现在的网络不是广播网络，每份成功的数据请求都要对应一份数据生产，就是说，同网段有一万人看某份视频，那么这一万份接收都要对应一万份数据生产，不论数据生产自中央服务器还是其他客户机。

　　当然，在视频传输技术问题解决之前，现有的网络也完全可以提供出价格足够低，有效到达量足够大，传播速度足够快的快广告，但还有一个很重要的问题：由于网游等产品会开出更高价格购买广告，导致广告价格降不到快速消费品厂商心理价位。
　　谁能解决这个难题？

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